У большинства артистов в каталоге ShowStaff главный мерч — футболка. У «Ундервуда» иначе: два винила, два CD, точечная одежда и аксессуары с цитатами из песен. Рассказываем, почему здесь альбом на пластинке — не сувенир, а форма поддержки.
Странный мерч-парадокс одной инди-группы
За годы работы с каталогом мы привыкли к простой логике: главный мерч любого артиста — это футболка. Так устроено почти у всех. У одних добавляется кружка, у других — кепка, у третьих — что-то совсем экзотическое (привет, «16 тонн», с вашим 3D-магнитом). Но порядок обычно один и тот же: одежда — на первом месте, остальное — следом.
С «Ундервудом» — не так.
У этой группы в нашем каталоге сильнее всего работает раздел с виниловыми пластинками и компакт-дисками. Не одежда. И если по-честному — нас самих это какое-то время удивляло. Для российского артиста винил у нас по умолчанию воспринимается как штучная коллекционная позиция: что-то вроде «бонуса» к стандартному набору футболок и кружек. А тут наоборот: пластинка стоит в центре композиции, а одежда — рядом, для тех, кто всё-таки хочет визуальный знак принадлежности.
В этом материале спокойно разберём, что именно есть в каталоге «Ундервуда», что с чем сочетается и почему альбом на пластинке у этой группы оказался важнее футболки с принтом.
Винил Ундервуда: что лежит у нас на полке
В разделе CD/DVD/LP «Ундервуда» сейчас две виниловые пластинки. Не одна — две. Для российской инди-группы в нашем каталоге это уже редкость; для каталога в целом — тем более.
LP «Проект О» — пластинка как самостоятельный объект
Это полноценный LP-релиз в конверте. Винил — формат, который ничего не прощает: ни небрежного мастеринга, ни случайного оформления. Конверт с лицевой и оборотной стороной — это не «обложка диска», это вторая половина альбома: ты сначала держишь его в руках и разглядываешь, а потом уже ставишь на проигрыватель и слушаешь.
На самом деле — это и есть то, чем винил отличается от стриминга. Не качеством звука (тут можно спорить часами), а самим жестом: ты совершаешь действие, чтобы запустить альбом. Вынуть, протереть, опустить иглу. Альбом становится событием, а не фоном.
LP «Всё пройдёт, милая» — второй виниловый релиз
Когда у одной группы в каталоге есть два разных винила — это уже не сувенирная позиция, а начало коллекции. «Всё пройдёт, милая» — вторая LP в подборке, и вместе с «Проектом О» они дают слушателю выбор не «купить винил Ундервуда вообще», а «выбрать, какой из двух альбомов важнее лично для тебя». Разница между этими двумя жестами — большая.
Кстати, если интересна сама идея винила как формы поддержки артиста (а не просто красивого подарка к дню рождения) — у нас есть отдельный материал про то, как музыкальный мерч работает в качестве инвестиции. Там подробно — про то, что вообще растёт в цене и почему.
Обе пластинки лежат в одном разделе — там же, где и компакт-диски, к которым мы переходим в следующей главе.
А что с CD? Не устарел ли формат
Логичный вопрос, который нам периодически задают: ребят, ну компакт-диски-то зачем в 2025-м? Стриминг есть, телефон у каждого, проигрыватель CD сегодня ещё надо поискать.
Отвечаем честно: и да, и нет.
Те же два альбома, но на CD
В разделе CD/DVD/LP «Ундервуда» обе пластинки — «Проект О» и «Всё пройдёт, милая» — есть и в формате компакт-диска. Тираж покупают, что характерно, не только те, у кого «остался плеер с 2008-го».
Кому нужен CD? Тем, кто хочет иметь альбом физически, но без вложений в проигрыватель винила. Тем, кому важен буклет — а буклет на CD, между прочим, штука недооценённая: тексты песен, оформление, иногда комментарии музыкантов. Тем, кто едет в машине с CD-приёмником (да, такие машины ещё есть, не будем притворяться, что весь мир разом пересел на Bluetooth).
CD vs LP того же альбома — что выбрать
Если совсем коротко: винил — это про ритуал, CD — про доступ.
Содержание то же самое. Цена у CD заметно ниже. Места на полке занимает меньше. А вот ощущение — разное. Винил ты ставишь, переворачиваешь, держишь в руках большой квадратный конверт. CD ты просто слушаешь.
Поэтому ответ на вопрос «что выбрать?» зависит не от качества записи, а от того, как именно ты собираешься этим альбомом владеть. Любишь длинные домашние вечера с пластинкой? Винил. Хочешь буклет, тексты, удобный физический носитель «на каждый день»? CD. А самые упрямые — берут и то, и то, и оказываются правы.
Одежда: точечная коллекция, а не размах
Что есть из одежды
В разделе одежды «Ундервуда» подборка небольшая, но аккуратная. Юбилейные футболки «Ундервуд 30 лет» в белом и чёрном — самая заметная вещь раздела. Плюс обычная чёрная футболка с принтом группы, две толстовки (белая и чёрная с капюшоном), и носки с однотонной полоской. Шесть позиций — это, если сравнивать с большинством рок-каталогов, скромно. Намеренно скромно, как нам кажется.
Почему одежды немного — и это не баг, а фича
Аудитория инди-сцены и аудитория классического рока ведут себя с мерчем по-разному. Футболка с принтом «Алисы» или «ДДТ» на улице узнаётся почти любым прохожим определённого поколения — это работает как социальный знак, как «свой-чужой» в полевых условиях. У инди-музыки такого механизма обычно нет: знают свои, и их немного. (Это не оценка — наблюдение из работы с разными каталогами, и про эту разницу мы немного говорили в путеводителе по мерчу русского рока.)
Поэтому одежда «Ундервуда» — это вещь «для своих», а не для публичной декларации. Тот, кто берёт футболку или толстовку, делает это не для узнаваемости на улице, а для себя — потому что нравится принт, потому что приятная посадка, потому что приятно носить вещь группы, которую слушаешь. Раздел одежды — здесь.
Браслеты, маски и обложки: цитаты группы как мерч
В разделе «разное» начинается, пожалуй, самое интересное. Мерч устроен не по принципу «логотип на предмете», а по принципу цитаты — короткой фразы, которую узнают те, кто слушает.
Маленькие предметы с фразами
Силиконовые браслеты «Это судьба» и «Следи за её левой рукой» — в трёх цветах каждый: белом, чёрном, красном. Маски с теми же двумя надписями. Обложки для паспорта — белая, чёрная, красная. Сумки в тех же трёх вариантах: чёрная, красная и неокрашенный лён. Две кружки. Значок. Магниты, включая круглый с надписью «30 лет».
Когда читаешь список подряд, замечаешь: цвета не разнобой, а одна палитра — чёрный, белый, красный. Это уже не случайные сувениры, а небольшая визуальная система.
Почему этот формат работает на аудиторию
Тут срабатывает простой механизм. Логотип группы на футболке — это про принадлежность («я фанат»). Фраза на браслете или на обложке паспорта — это про знание («я в курсе»). Разница между этими двумя жестами тоньше, чем кажется.
Признаки мерча для читающей аудитории, если оформить в чек-лист:
- предмет работает только для тех, кто узнаёт фразу;
- текст важнее визуального символа;
- предмет не привлекает внимания случайных прохожих — и это часть его достоинства.
Поэтому раздел «разное» целиком — это мерч для людей, которым нравится носить маленький закрытый код.
Две аудитории Ундервуда: «слушать» против «носить»
Если собрать всё описанное выше в одну картину, у «Ундервуда» получаются две аудитории. И они почти не пересекаются.
Тот, кто покупает винил
Это человек, для которого альбом — произведение, а не плейлист. Тексты важнее, чем символ принадлежности к фан-сообществу. Знак на улице — не главное. Ему важно держать пластинку в руках, рассматривать конверт, иметь альбом в физическом виде. Часто такой покупатель берёт сразу LP и CD одного релиза — винил для дома, CD для машины или подарка.
Любопытная вещь: такой тип покупателя редко берёт футболки и аксессуары. Не из-за бюджета — из-за другой логики потребления.
Тот, кто покупает футболку
Здесь наоборот. Главное — символ принадлежности, повседневная носка, разговор без слов с теми, кто узнаёт. Винил такому человеку может быть и не нужен — у него всё в плейлистах, ему важно носить, а не хранить.
Никто из них не «правее» другого. Это два разных способа быть фанатом, и мы за обе аудитории — потому что обе у нас в каталоге есть. Тема, кстати, пересекается с нашим материалом про автографы — там та же логика, но на другом примере.
Как собрать свой Ундервуд: краткий путеводитель
Маленький практический раздел — на случай если читатель дочитал и понял, что всё описанное про него.
Если вы коллекционер
Порядок может быть таким:
- Винил «Проект О» или «Всё пройдёт, милая» — начать с того альбома, который ближе.
- CD-версия того же альбома — для буклета и для удобства слушать вне дома.
- Аксессуары с фразами — браслеты, обложки, маски.
- Одежда — по желанию, в конце.
Если вы хотите «для повседневки»
Порядок обратный:
- Футболка или толстовка — то, что носится каждый день.
- Одна вещь из «разного» — кружка или сумка.
- Винил или CD — по желанию, если захочется иметь альбом физически.
И в том, и в другом случае весь Ундервуд лежит в одном разделе. Заходите, выбирайте — без давления, без таймеров и без пресловутых «осталось две штуки». На ShowStaff мерч просто есть.
