Мюзикл, чьи мелодии в России знают даже те, кто не был на постановке. Разбираем мерч Notre-Dame de Paris из каталога ShowStaff: почему буклет остаётся главным театральным сувениром, чем магниты отличаются от значков и как собрать подарок театралу.
Сентябрь, театры открывают сезон. Самое время поговорить про мюзикл, у которого в России сложилась редкая судьба: его мелодии знают даже те, кто ни разу не сидел в зале и сюжет помнит смутно.
А вот каталог Notre-Dame de Paris у нас в ShowStaff — маленький. Одиннадцать позиций: буклет, кружка, семь магнитов и две ручки. Разбираем, что это за набор, кому он и как из него собрать подарок.
Мюзикл, который в России знают, не видев постановки
С этой музыкой в России произошло странное. Она зажила отдельно от спектакля: звучала по радио, её пели на конкурсах и школьных концертах, она годами стояла у людей на звонке. В итоге сложилась ситуация, которую нечасто встретишь: материал узнают по первым тактам, а вот кто там кого любил и чем всё закончилось — вспомнит уже не каждый.
Постановок было много, в разных странах и на разных языках. Мы сознательно не перечисляем ни города, ни годы, ни составы — путаница между французским оригиналом и российскими версиями возникает моментально, и разбирать её нужно отдельно.
Что это меняет для мерча? Покупатель здесь не обязательно зритель. Это вполне может быть человек, для которого мюзикл просто часть звукового фона жизни: услышал в машине, вспомнил, захотел вещь. Странно ли покупать сувенир спектакля, который не видел? Нет. С концертным мерчем футболка работает доказательством, что ты был на площадке. Здесь доказывать нечего и некому.
Отсюда и портрет покупателя, довольно непохожий на тот, что мы видим в рок-каталогах. Здесь заметно больше женщин и заметно больше покупок в подарок — не себе, а маме, подруге, коллеге, которая когда-то была на постановке и до сих пор про неё вспоминает. Человек часто выбирает не «вещь с любимым мюзиклом», а «вещь для того, кто любит этот мюзикл». Это две разные задачи, и решаются они по-разному.
О мюзикальном мерче как о явлении мы писали отдельно — там про категорию целиком. В этом тексте только один каталог и то, что в нём лежит.
Из чего состоит каталог мюзикла Notre-Dame de Paris
Логика подсказывает одно: раз музыку знает вся страна, мерча должно быть много. На деле каталог компактный, и устроен он не так, как привыкли те, кто ходит к нам за рок-мерчем.
Разложим по полкам. Одна печатная позиция — буклет. Одна настольная — кружка. Две ручки. И семь магнитов. Всё лежит в одном подразделе и всё рассчитано не на то, чтобы носить, а на то, чтобы держать дома: поставить, повесить, положить в ящик стола.
Семь магнитов из одиннадцати позиций — перекос, который на первый взгляд выглядит странно. Логика в нём, впрочем, есть. Магнит — решение с самой низкой ставкой: его берут, когда не знают вкус получателя, когда не хотят превращать сувенир в событие, когда нужно просто отметить, что человек про тебя помнит. В каталоге, где половина покупок идёт в подарок, такие позиции расходятся лучше всего.
Маленький каталог, если честно, даже удобнее большого. Одиннадцать позиций просматриваются целиком за минуту, и выбор получается осознанным. В каталоге на двести наименований так не выходит — там начинается пролистывание, а на третьем экране уже не помнишь, что было на первом.
Буклет Notre-Dame de Paris: главный сувенир из зала
Театр отличается от концерта одной привычкой. Из театра принято выносить что-то печатное — программку, буклет, афишу. На концерте такой традиции нет: там главная вещь надевается, а не читается. И в этом каталоге буклет закономерно оказался главной позицией.
Театральный буклет — издание не для кармана. Его покупают, чтобы оставить, а не чтобы пролистать по дороге домой: он встаёт на полку с книгами и там остаётся. Конкретику — число страниц, формат, тип обложки — смотрите на карточке товара.
Кому подходит:
- Тем, кто был на постановке, — буклет закрывает вечер, ставит в нём точку
- Тем, кто не был, — работает как самостоятельный альбом, без привязки к конкретному показу
- Как подарок — не нужен размер, не нужно угадывать вкус, промахнуться почти невозможно
Последний пункт здесь особенно весом. Подарок вслепую обычно упирается в размеры: угадал — не угадал. С буклетом этого вопроса нет вовсе — он никому не окажется мал.
Он и остальные десять позиций лежат в разделе «Разное».
Семь магнитов и кружка Notre-Dame de Paris на каждый день
Есть сувениры, которые живут на полке, и есть те, что попадают в ежедневный оборот. Разница между ними больше, чем кажется на этапе выбора.
Кружка встраивается в утренний ритуал, и мюзикл вспоминается не раз в году, когда взгляд случайно упал на полку, а каждый день за завтраком. Про кружку всё понятно без описаний — это кружка, и в этом, собственно, весь смысл. Про кружку как формат мерча у нас есть отдельный текст.
А дальше начинается то, ради чего этот каталог стоит открыть. Семь магнитов из одиннадцати позиций — больше половины ассортимента. Магнит вообще вещь несерьёзная. Хотя нет, неточно: несерьёзная по размеру и по поводу, но на холодильнике он переживает половину обдуманных покупок и висит там годами.
| Тип | Сколько в каталоге | Чем отличается |
|---|---|---|
| Плоский магнит | Пять | Читается как картинка, разные варианты оформления |
| Магнит из смолы | Один | Объёмная заливка, глянцевая поверхность |
| 3D-магнит «Колокол» | Один | Форма предмета, а не изображение на плоскости |
Разница между плоским и объёмным тут не декоративная. На плоский смотришь как на картинку — привыкаешь за месяц. Объёмный остаётся предметом, и через год взгляд за него всё ещё цепляется. Про мелкий мерч как формат — отдельный разбор.
Ручки и как собрать подарок театралу из мерча
Остаются две ручки, чёрная и красная. Позиция «между делом»: их редко ищут специально, их добавляют к заказу, когда основное уже выбрано. И они же уходят мелким подарком коллеге, про которого вы знаете, что он любит этот мюзикл.
Сентябрь — время, когда у театральной публики начинается свой год: открытие сезона, абонементы, первые походы после лета. Повод для подарка появляется сам, и вопрос обычно один — что взять, чтобы это не выглядело формальностью. Каталог небольшой, поэтому комбинаций тут ровно две рабочие.
- Основная. Буклет и кружка. Одна вещь для полки, одна для стола. Подходит человеку, который этот мюзикл действительно любит, и работает без повода
- Лёгкая. Магнит и ручка. Для коллеги, для обмена подарками на работе, для «увидел и вспомнил про тебя». Ни вас, ни получателя ни к чему не обязывает
Чего мы советуем не делать: не собирать пять магнитов из семи в один пакет. Соблазн понятный — позиций мало, хочется добрать количеством. Но набор из однотипных мелочей читается хуже, чем один точный предмет. Об этом подробнее в нашем гиде по подаркам меломану.
Мерч мюзикла как продолжение вечера в театральном зале
Впечатление от спектакля не хранится само по себе. Оно выцветает — довольно быстро, что бы мы себе ни говорили на выходе из зала.
Вещь из каталога впечатление не заменяет. Но продлевает: через год человек вряд ли вспомнит, в каком ряду сидел и что было в антракте, а кружку он берёт в руки каждое утро, и магнит висит на холодильнике всё это время. Так это и работает — тихо, без повода, фоном. Одиннадцати позиций для этого, оказывается, достаточно.
Если формат близок, у нас есть каталоги и других мюзиклов — Romeo & Juliette и Don Juan. Устроены они похоже, а вещи в них разные.
